刘德华：不是我敬业 是现在的标准变了

　　十几年前我开始做新东方的时候，刘德周围的很多培训机构都是被优秀老师炒鱿鱼炒倒了。

敬业“对公司而言已经达到良好的宣传效果。 动画播出11集之后，标准变《兽娘动物园》获得了超过270万的弹幕，标准变成为了niconico历史上弹幕最多的动画，超越了《魔法少女小圆》此前在2011年保持的186万弹幕的历史纪录。

相比之下，刘德国内的A、B站在会员付费的问题上显得十分小心翼翼——B站去年宣告推出的付费会员“大会员制度”目前也名存实亡。观众互动产生的群体感、敬业讨论感、共鸣等，成为了作品本身的重要“内容”。到了第二个月，标准变niconico的付费会员超过54000人，注册ID超过了200万。

niconico在中国最主要的效仿者哔哩哔哩(B站)就曾在2016年宣称拥有超过1亿活跃用户，刘德以及超过100万的活跃UP主。在同一年12月12日，敬业niconico就宣告正式成立。

于是，标准变“子弹”开始飞满了屏幕——弹幕来了。

这当中不仅包括用户将动画素材重新剪辑以后的MAD，刘德还包括各种翻唱视频、舞蹈视频。综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后，敬业最终的TOP10就是他们啦：敬业TOP1宝马：《该新闻已被BMW快速删除》H5TOP2味全：被玩坏的“拼字瓶”TOP3Keep：首支品牌宣传片《自律给我自由》TOP4腾讯X故宫：《穿越故宫来看你》H5TOP5滴滴顺风车：联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：回家篇》TOP6SKII：《她最后去了相亲角》女性话题营销TOP7杜蕾斯：《不存在的Air概念店》谈论哲学问题TOP8即刻APP：特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美宝莲：Angelababy直播2小时卖10000只口红TOP10陌陌：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盘手们!那么，评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?评委曹淼(年轻盟创始人，人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例”，他个人最看重这五个维度：1.案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3.在新媒体的影响力扩散;4.与品牌本身的相关度;5.对品牌各指标提升的意义。

通过这样的洞察，标准变在直觉与天性上用情感共鸣来潜移默化地影响潜在用户，使得用户打开陌陌成为一种直觉，而使用陌陌则是对天性的一种释放。评委杨飞(神州优车CMO)则表示所谓的“名气大”并不是选择的标准，刘德而是更加关注案例的这两个特征：刘德1.基于移动端技术和新鲜事物的营销手段;2.品效合一，效果转化明显(即便没有数据根据本人和身边朋友也能亲证的)。

从购物到造物，敬业品牌的立体度得以迅速提升，并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。document.writeln('关注创业、标准变电商、站长，扫描A5创业网微信二维码，定期抽大奖。